今天 我們來談談「行銷」與「業務」
所謂「行銷」---讓不知道〤〤的人知道〤〤
所謂「業務」---讓知道〤〤的人都愛上〤〤
在行銷學裡 有一個「水深三尺」的說法
一個問題:如果黑熊與鱷魚打起來 誰會贏?
這個問題的答案是:那得先看看「戰場」在哪裡?
如果戰場在陸地或山上 黑熊會贏
如果戰場在「水深三尺」的地方 那麼毫無疑問地 贏家就會是鱷魚
從這裡點出了在行銷上「定位」的重要
「定位」有兩個你不能不知道的觀念;
首先 「定位」的清楚鮮明 能主導一個產品的成功與失敗
猶如「價值觀」的明確 也決定了吾人生命的方向
其次 一個產品如果能夠讓人得到最多的「快樂」 遠離最多的「痛苦」
它就會是最好的產品
為了印證這一點 我常會問學生兩個問題:
1. 第一個飛越大西洋的是誰?
2. 第一個登陸月球的是誰?
(註:第一題的答案是林白 第二題的答案是阿姆斯壯)
這兩個問題 在每個班上 一定會有人「搶答成功」
但若分別問出 下一個問題--如 「第二位登陸月球的是誰?」 則一定無人知曉
當年的新聞雖也有報導
但大腦通常不會「提供空間」記憶這些「瑣事」
所以在行銷上 成為買方眼中的 「第一或唯一」 就顯得非常重要了
而「業務」 簡單言之 就是說服能力
說服能力又稱為解決問題的能力
所謂「解決問題的能力」 表現在工作上則是輕鬆有效地賣出產品或想法
表現在生活上 則是說服自己改變行為的能力
NLP開宗明義就說:一個人的生命品質與他的溝通(說服)能力成正比
不過 產品在賣給他人之前 首先要能賣給自己
自己都「不相信」的事物 是很難賣給他人的
因此 「說服自己」就成了當務之急!
這麼多年來 我看到「連自己都沒有說服」的人 多如過江之鯽
而「無法說服自己」所能造成的結果及其影響 你恐怕無法承擔或想像
小 則是產品賣不出去
大 則可能造成生活與工作中的種種「恐懼」 以致沒有自信
安東尼羅賓的第一本書、第一套課程 皆是「激發心靈潛力」
【Unleash Your Unlimited Power Within】
而激發潛力的前導 則必須是恐懼的消除
安東尼羅賓在課程中 以「走火」來消除人們的「終極恐懼」--
如果連「生命受到威脅」的恐懼都可以超越
生命中應再也沒有什麼事物是值得恐懼的了
如果我們暫時無法學習如何用「走火」來消除恐懼
我建議可以用兩個簡單的方法 「隨時」解除生活中的大小恐懼
A. 換掉「內心儲憶」(Internal Representation)的畫面或將其「卡通化」
例如某人對打開拓電話有恐懼
此時他的「內心儲憶」的畫面很可能是「客戶掛掉我的電話」
如果此時將畫面換成「客戶很開心地在聽我的電話」或將客戶的臉「卡通化」
恐懼感就可以不消自散了
B. 善用「重新框視」的技巧
對所恐懼的事重新定義 結果會立刻不同
例如將「被拒絕」重新定義成「節省時間--不用等到兩小時後才被拒絕」
我所見過那些說服能力高強的人
在面對恐懼時 都具備了無以倫比「重新框視」的能力
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